Morfina, Babbo Natale e nazisti: la storia segreta della Coca-Cola

L'imbottigliamento e l'invenzione di Babbo Natale

Bottiglia di coca cola Design

Vari design di bottiglie di Coca-Cola nel corso degli anni, con il terzo più antico (dal 1894) da destra.

Candler si concentrava principalmente sulla vendita di sciroppo di Coca-Cola alle farmacie e alle fontane che erano sempre state i principali distributori di Coca-Cola. Il primo tentativo di imbottigliare effettivamente il prodotto fu un accordo informale con un distributore di Vicksburg nel 1891.



Otto anni dopo, il primo impianto di imbottigliamento della Coca-Cola è stato creato a Chattanooga da un altro distributore indipendente, che ha acquistato i diritti per farlo per un dollaro. L'azienda di imbottigliamento non ha mai pagato a Candler quel dollaro e il contratto sciolto che esisteva tra i due li ha visti entrare e uscire dal tribunale per decenni.



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Tuttavia, la Coca-Cola in bottiglia fu un successo e, dopo la tassa federale del 1898 sui medicinali, la Coca-Cola smise di commercializzarsi come una panacea e lasciò per sempre la farmacia. D'ora in poi, l'approccio di Coca-Cola al marketing si sarebbe posizionato come una bevanda rinfrescante, una bevanda che potresti bere in modo ricreativo e costruendo associazioni emotive positive con la bevanda tra i consumatori.

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Ovviamente è un mito che la Coca-Cola inventato Babbo Natale. Molti versioni precedenti del personaggio era stato utilizzato per vendere acqua minerale e altri prodotti sin dagli anni '70 dell'Ottocento, ma era Coca-Cola che ha reso Babbo Natale un uomo grasso e allegro vestito di rosso.

Prima di allora, era stato semplicemente Babbo Natale, un uomo magro o alto con un abito rosso, verde o marrone. L'appropriazione dell'immagine da parte della Coca-Cola, originariamente fatta per aumentare le vendite della bevanda fredda durante i mesi invernali, ha creato un personaggio che letteralmente miliardi di bambini sarebbero cresciuti associandosi alla magia, alla famiglia e ai regali. Ciò ha pagato i dividendi quando quei ragazzi sono cresciuti e hanno creato famiglie proprie.

Forse importante quanto Babbo Natale è stata l'invenzione della pubblicità esterna da parte della Coca-Cola. Ovviamente, le pubblicità esistevano prima della Coca-Cola (c'è persino una pubblicità scolpita per un bordello locale in un'antica città romana), ma la Coca-Cola ha rotto gli schemi per intonacare ogni superficie disponibile con il suo marchio.



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Ad oggi, l'identità del marchio Coca-Cola è così potente che, mentre i test di degustazione alla cieca rivelano che la maggior parte delle persone preferisce il gusto della Pepsi, i test non ciechi, in cui i partecipanti possono vedere le etichette, producono ogni volta il risultato opposto.